As Safir Logo
المصدر:

باربي تخسر التحديات

المؤلف: UNKNOWN التاريخ: 2000-02-05 رقم العدد:8519

ارغمت جيل باراد مديرة شركة ماتيل الاميركية الشهيرة بصناعة العاب »باربي« على الاستقالة بعد الاعلان عن تسجيل الشركة خسائر مالية كبيرة في العام 1999. ويرتبط اسم جيل باراد (48 عاما) بالنجاح الذي حققته اللعبة في العالم باسره الا انها كانت ضحية عجزها عن توقع تغير ذوق الاطفال. ويعود الى باراد التي انضمت الى الشركة في 1981 الفضل في تحديث وتوسيع المنتجات المرتبطة باللعبة الشقراء والتي اضافت الى عائلتها الاصلية المؤلفة من اربع العاب هي باربي وكين وكيلي وستيسي، مجموعة كبيرة من الاصدقاء والاكسسوارات. ومن 250 مليون دولار في منتصف 1980، ارتفع رقم الاعمال السنوي للشركة الى 8،1 مليار دولار حاليا لتصبح ماتيل المجموعة الاولى عالميا في مجال صناعة الالعاب. وكانت الشركة احتفلت بمرور 40 عاما على رؤية باربي النور قبل سنة في فندق ولدورف استوريا في نيويورك بمشاركة عدد من المشاهير. الا ان مشاكل الشركة تراكمت حتى اعلنت في نيسان 1999 صرف ثلاثة الاف شخص بعد تسجيل خسائر في الربع الاول. وخسرت ماتيل بسبب النجاح الكبير الذي لاقته العاب فيربي المصنوعة من الفرو التي صنعتها منافستها هاسبرو. كما تكبدت خسارة اخرى بشراء شركة لبرامج العاب الكمبيوتر في ايار 1999 انفقت 206 ملايين دولار لاعادة هيكلتها. وادى انشاء موقع على الانترنت لبيع الالعاب مباشرة الى دفع كبار الموزعين مثل »تويز ار يو اس« الى التخلص من مخزونها من العاب باربي وبيعها باسعار متدنية. في هذه الاثناء لاقت هاسبرو نجاحا كبيرا مع العاب السلسلة الجديدة »ستار وار« (حرب النجوم). وانخفض سهم ماتيل في بورصة وول ستريت. وهكذا اصبحت ايام جيل باراد معدودة بعد ان اعتبرت مسؤولة عن الخسائر التي تجاوزت 86 مليون دولار في 1999، رغم انتعاش مبيعات باربي. فبعد ان انخفضت مبيعات اللعبة 14 في المئة في 1998 عادت لترتفع 11 في المئة في الولايات المتحدة في الربع الاخير من 1999 مع طرح شخصيات واكسسوارات جديدة. (ا ف ب)

البحث في الأرشيف الكامل لجريدة "السفير" safir small logo

الكلمات الدالة